让传统文化潮起来，看官道巷门神祈福游园会如何脱颖而出

春节是中国的传统新年，也是中国人心中最重要的节日，它承载着丰富的文化和情感色彩，是中国传统文化与国民心态之集大成者。旅游作为新年俗的概念逐渐深入人心，春节也成为最重要的旅游营销契机之一。

在新时代下，新生代消费群体的崛起以及互联网时代下媒体环境的巨变，面对同质化竞争激烈的旅游市场，只有深挖自身内涵，举办符合自身品牌形象的春节活动，同时以**趣味的营销活动与用户沟通。才能吸引更多消费者的注意力，占据游客心智。

今年春节，晋中官道巷民俗文化小镇以“门神祈福游园会——2019官道巷首届民俗年画节”为主题开展一系列活动，从门神出发，回归传统文化。据悉，官道巷春节期间共接待游客35万人次，线上传播曝光量达600万+，实现了品牌和效益的双丰收。

春节期间的景区活动屡见不鲜，但像官道巷门神祈福游园会这样兼顾了传统风俗、时代气息与景点特征的主题活动却是独树一帜，能从众多景区中脱颖而出也绝非偶然。本文将为您解读官道巷如何解锁春节旅游新姿势。

能够引起大多数中国人共鸣，触达其内心的，莫过于传统习俗。在中国传统文化中，门神一直被视为保护神，守护着人们幸福生活。以“门神祈福游园会”为主题，视觉设计上在传统门神形象的基础上进行创意整合，设计充满时尚元素的门神形象。传统习俗让人产生认同感，流行元素抓住注意力，实现了创意与消费者**程度的关联性。

同时在景区内全面张贴门神形象、门神主题海报墙、布置门神展览、设立年画制作体验区，在景区内打造沉浸式门神实景展，使景区形象在消费者心中留下深刻的印象。

春节期间，山西各地不同特色的辞旧岁、祈福祥、逛庙会、赏花灯、品民俗等“过大年”活动纷纷亮相，**限度地体现年味。然而满足游客的游览需求只是前提，能为游客带来多少额外的游玩体验才是拉开差距的内因。

官道巷以“门神祈福游园会为主题”，融合丰富的线下活动，从大年初一到正月十五，疯狂派送30万现金红包、明星马戏嘉年华、民俗大狂欢、全家福合影区、晋剧大戏台、猪年跳一跳、祈福保平安等多项活动全天候不间断举行，让游客得到充足的体验。

本次整合营销充分利用微博传播特点，1月26日，名为#官道巷门神祈福新春游园会#的话题迅速在网上走红，至今已经累计了527.8万的阅读量。

在日常传播的基础上，KOL们的助威造势也为话题吸引了不少粉丝。微博大V@张振华、@人说山西好风光、@山西发布、@太原人论坛网、@山西新媒体联盟等助力传播，通过虚实结合的形式，着重介绍活动内容，突出互动亮点，不断制造话题热点。

话题的爆火吸引了无数媒体的关注，景区趁机在最适合与用户深度沟通的微信公众平台放出了活动信息。游客关于“门神祈福游园会”和“30万现金红包”印象在一次次信息接受中逐步加深。

新媒体平台的互动，除微信、微博外，还有今日头条、凤凰新闻、新浪新闻、网易新闻、一点资讯、触电新闻等多个新闻资讯客户端媒体平台的自媒体参与发声，同时在马蜂窝、途牛、去哪儿网等平台发布春节旅行攻略，精准定位，在活动不同阶段将活动亮点传播，**化触达潜在游客。

丰富的线下互动匹配创意十足的主题海报，在不同的阶段选择不同的内容，创意互动九宫格、活动主题海报等实现了官道巷景区形象和春节活动的巧妙露出。在与用户的互动中，活动内容以及经典特色深深植入用户心中。

“配齐”创意九宫格

九大活动主题海报

每个旅游景点都是一个品牌，“会玩”的品牌态度更会得到诸多用户的认可。春节前，“穿越门神的朋友圈”主题H5上线，既与门神主题贴合，又融入创意朋友圈，新奇好玩的互动传播瞬间刷屏朋友圈，在游客之间形成口碑传播，有效推广景区IP。

中国最MAN的两个男人穿越时空守护你

扫码查看H5

在扩大景区传播范围的同时，利用图片直播让官道巷在游客心中形成了极高的辨识度。及时分享高清美图，每日上传景区现场，全方位呈现春节盛况，让用户随时了解，吸引游客。

听说门神在官道巷变的越来越时髦？那我得去凑凑热闹

扫码查看图片直播

春节旅游的**特点就在于以春节为核心的特色内容的生产。官道巷门神祈福游园会兼顾了传统风俗、时代气息与景点特征，同时传播运用多样化、差异化的传播，在预热、爆发和尾声三个阶段中无缝配合，实现了官道巷景区形象的巧妙露出。

官道巷门神祈福游园会，是一次让传统工艺和节日民俗重新融入现代人生活的积极探索与尝试。随着时代发展，春节文化活动不再局限在线下，更在线上绽放出了年轻与时尚的光彩。

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