案例：曲沃文旅，如何从出彩到出圈？

2022-09-30 20:35 闫一

9月28日上午，曲沃县第六届全域旅游晋都行文化旅游活动月盛大启幕，本届活动紧扣“唐风扬之水·曲沃慢生活”主题，采取“线上+线下”的形式，以“1+1+9”为活动框架，为广大游客打造一场别开生面、精彩纷呈的“文旅盛会”。

在九大活动项目中，唐风晋韵·悦揽曲沃——曲沃县第六届全域旅游晋都行文化旅游活动月开幕式暨文旅合作签约仪式通过城市联动、文化互送、签约合作等形式，拉开本届活动月的序幕。

9月28日下午，匜（yí）水流长·砺行曲沃——文旅创作者圆桌沙龙在曲沃县全域旅游发展综合服务中心顺利举办。锋瑞传媒邀请国内知名文旅行业大咖、文旅创作者、文旅达人齐聚曲沃，探讨如何更好地挖掘曲沃文化旅游的差异性优势、开辟文旅融合新路径，为全方位推动曲沃文旅高质量发展建言献策。

同时，为配合曲沃县第六届全域旅游晋都行文化旅游活动月，提升曲沃全域旅游网络影响力，9月27日-28日，由全国旅游达人、航拍达人、短视频创作者组成的采风团在曲沃展开了两天一夜的“寻迹古晋国”采风之旅。

多个活动相互配合，共同助推全域旅游快速发展，受到各界人士和媒体的聚焦关注。本期山西人文地理为你解读，曲沃文旅如何从出彩到出圈。

战略签约

政企联动共助文旅发展

在曲沃县第六届全域旅游晋都行文化旅游活动月开幕仪式上，曲沃县文化和旅游局与同程文旅正式签订战略协议，双方将在智慧旅游、大数据、互联网营销、目的地线路创新等方面展开合作。

此次签约搭建了政府部门与文旅企业沟通对接的桥梁，将有效促进双方的深度合作，实现强强联合、优势互补、共同发展，让有实力的优秀企业参与到文化旅游产业发展中来，通过务实合作，加速推进曲沃县文化旅游产业高质量发展。

同时战略签约将进一步加强曲沃县文化旅游辐射承载能力，提升文旅产业运营能力，持续优化发展环境，提高服务水平，深化招商引资，激发市场主体活力，全力加快特色产业与文旅融合发展，推动文旅产业不断实现提档升级。

创作者圆桌沙龙

线上线下共探文旅融合

9月28日下午，由曲沃县文化和旅游局主办，山西人文地理承办的匜水流长·砺行曲沃——文旅创作者圆桌沙龙活动在全域旅游综合服务大厅举行。

曲沃县文化和旅游局副局长董武围绕曲沃全域旅游的发展现状和未来规划进行简要介绍；同程文旅副总裁李风旺、历史文化学者刘勇、山西人文地理主编王烽等嘉宾围绕曲沃文旅产业发展内生优势和发展机遇、智慧旅游、旅游目的地营销、文旅营销等方面内容进行了探讨交流，成果颇丰。

同时，为做好本次沙龙活动，承办方锋瑞传媒就此制作了一系列线下氛围营造和线上创意营销。

预热文章，拉满期待

9月24日，《你要聊曲沃，就不能只聊曲沃》一文，全面展示了曲沃优质的文旅资源和深厚的历史文化底蕴，将曲沃全域旅游、乡村旅游、智慧旅游等发展现状进行了简述。

同时，在文章中也对本次沙龙活动的主要内容进行了整体介绍，引起了众多读者的分享转发和对曲沃文旅的美好期待。

创意海报，惊喜连连

本次沙龙活动宣传，从主视觉到倒计时海报、人物海报、嘉宾金句海报等，全部以曲沃主打的“诗经山水”为主要画面，同时融合鸟尊、晋国博物馆等标志性元素，充满展现聚山水之秀、人文之盛、百业之旺的全景曲沃。

倒计时海报以“话”“新”“创”“融”“晋”作为关键词，突出沙龙主题，表现曲沃优势。

人物海报融合贯通，将嘉宾风貌与活动视觉相结合，给人眼前一亮的感觉。

嘉宾金句海报充满干货，让人更加了解文旅现状及发展。

邀请函H5，诚意满满

为进一步提升沙龙互动预热效果，“就现在，去曲沃”邀请函H5，将创意视觉和古风画卷结合，介绍了曲沃的历史文化，并再次突出沙龙活动内容，结尾以邀请函形式诚邀网友前往参与，吸引了众多用户转发。

宣传短视频，全程输出

活动开始前，一则快闪短视频就以曲沃介绍和活动预热刷屏朋友圈，给沙龙活动带来一波新的热度。

活动结束后，专家、领导精彩发言短视频在**时间向外扩散，让更多人了解了沙龙对话的内容和精髓，将大家的注意力再次吸引到活动之中，提升了观众对曲沃文旅的兴趣。

同时现场花絮和沙龙直击两则短视频，将会场的氛围布置和热烈讨论再次包装，让观众隔着屏幕也能感受着现场的精彩。

图片+视频直播，沉浸式参与

沙龙现场高清图片直播，专业摄影师及时捕捉现场精彩瞬间，通过图片直播的形式对外传播。

同时在山西人文地理官方微博和视频号，整场沙龙通过视频直播，将活动信息和影像传播出去，让观看直播的观众几乎与亲临现场的人们同步感受热烈氛围。

借助线上直播技术，更多没有到达现场的朋友也能沉浸式感受沙龙对话，扩大了文旅创作者沙龙的传播范围。最终，图片直播累计收看人次达14109，视频号直播最高在线1193人，微博直播观看人数超1万人。

新媒体达人采风

打卡体验分享文旅美好

为进一步宣传曲沃文旅，提升曲沃全域旅游网络影响力，9月27日，来自全国的七位旅行达人组成采风团队前往晋国博物馆、顾园、晋都公园等多个景点，开启了两天一夜的“寻迹古晋国”采风之旅。

曲沃优美的自然景观、厚重的文化底蕴所散发的独特魅力都深深吸引每一位达人，他们纷纷举起手中的摄像机、照相机，用镜头记录下曲沃的“诗经山水”，并利用各自的网络媒介，全方位、多角度宣传推介曲沃，进一步扩大曲沃文旅影响力，提升了曲沃的知名度和美誉度。

同时，为配合整体活动，微博上线#曲沃文旅大有可为#话题，通过媒体传播沙龙现场、达人分享曲沃旅游等多种内容，全面提升曲沃文旅网络影响力。最终，该话题阅读量达到380万。

活动结束后，新华社、中央广电总台国际在线、央广网、中国旅游新闻网、文旅中国、中国日报网、中国新闻网等***媒体，山西日报、山西晚报、山西经济日报、光明日报山西等省级媒体，以及今日头条、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、腾讯新闻、中国黄河网等数十家平台对活动内容进行跟进报道，全面提升了活动传播和曲沃文旅影响力。