2020年年关疫情爆发至今，已过去整整2个年头，疫情对全国乃至全球商业结构影响是颠覆性的，对山西这座力破文化强省、旅游突围的省份，更是叠加了一重厚厚的屏障。在过去的两年里，景区霜降、旅行社关门、导游转行比比皆是，但仍有忻州古城、钟楼街灯火通明的夜游经济繁华，仍有一群以山西文旅为核心的内容创作者坚持不懈，奋斗在一线为山西这个大的品牌IP摇旗呐喊，显然，这声音也有参差不齐，高低错落。如果把山西内容创作者做个分类，可以分成以下三个结构：①以学院、专家学者、民间文化从业者为主的学院考究派；
②以传统自媒体原创内容为主的信息传播派；
③以短视频风口爆发期崛起的当红流量派。
不管处于哪个领域，或重点倾向于哪种类型风格的内容创作者，都可以在这三个类别中找到自己的影子，其中滋味，如人饮水，冷暖自知。以学院、专家学者、民间文化从业者为主的学院考究派，一直活跃在山西主流传统媒体的视线中，或许民间宣传鲜为人知。近年来代表山西文化综艺节目《晋商那些事》、微信公众号太原道、文博山西，篇篇精品，其中历史典故仔细品来令人啧啧称奇，2021年初秋，一套《表里山河三部曲》，将山西三大版块囊括其中，大量精美图片，考究文字诉说山西沧桑悠久的历史，宏伟壮观的自然奇观与建筑。但在众多年轻人眼里，这本三部曲更像是书架上蒙尘的《辞海》，庄严却厚重，正如我们山西的历史一般，从哪提起都是一幅金戈铁马的画卷，从哪聊起都是滔滔不绝的话题源泉，我们可以不看、不听、不闻不问，但我们必须得有。对学院考究派而言，在知识的积累和人生阅历的叠加后，更加注重的是形式上的传播理论，对一件事物的认知是知其然更要知其所以然。
通常使用的传播形式以微信公众号图文、美篇图文、个人头条号、资讯号发布，不求粉丝千万，但求忠粉三五，你支持我的理论推理，相信我对历史的丈量，认可我的人生经验。
就像一位沉迷山西文化的北京人，刘勇老师（微信公众号：和刘勇穿越人文山西），数十年来在三晋大地每一处都曾留下他的脚印，数十万发表文字，字字句句有理有据，从寻找匈奴后代到摩崖石刻的追访，用实际行动在三晋大地寻访历史的脉络与声音，凝集成一个个文字。不是没有想过换一种形式记录，也不是不愿尝试更灵活的传播方式，短视频对于不轻易开玩笑满脑子知识点的刘勇来说，没有更多的精力去做。
但要想在年轻受众领域里突围，就一定要适应他们的审美语言思考模式吗？这也是刘勇一直在思考的问题。
以传统自媒体原创内容为主的信息传播派，之所以叫信息传播派，是因为这类人群普遍分成了两条线路发展，一种依然在原创内容上精细耕耘，另一种则选择利用广大的信息渠道形成传播渠道，成为地方信息传播百事通。2015年-2016年，是山西新媒体传播的起势期，一夜之间成千上万账号的注册，席卷各行各业，覆盖省市地县，传统媒体人才纷纷试水，在互联网上寻找一片共鸣之地。山西老乡俱乐部、山西圈子、太原吃喝玩乐、这里是山西、微太原、山西省高校资讯……一部分山西人开始尝试最初的新媒体，依赖本土高质量、高效率、贴近生活信息的传播方式，迅速形成山西**批新媒体中坚力量。信息付费、阅读付费、广告位收入赚得盆满钵满，在短视频风口来临之前，笔者也同样在图文的海洋里肆意遨游，如今回首再看，当初的阵地已沦为信息推送的渠道，昨天太谷检查出5例阳性，已有不少朋友提醒推送热点新闻了。依然在原创内容上耕耘作战的信息传播派，是内容创作者里不可多得内容人才，他们了解新媒体平台的运营规则，短视频风口来临迅速转型，他们深知内容创作的精髓，可粗糙不可错误，可延迟不可妄言，可深度垂直不可片面执言，他们还在坚持着，利用自己的三尺平台持续发声，讲述山西故事，描绘美好蓝图。从去年到今年，身边越来越多人发出这样的疑问，其声势浩荡效率之高速度之快比2015年的微商崛起有过之而无不及，在短视频风口来临之时，对山西这座不太具备直播供应链优势的省份，开启了一场探店打卡风潮。从抖音到小红书再到大众点评，从一条视频5000，到一条200，再到免费吃饭就赴约，短视频的发展周期似乎重复了微信公众号的前世今生，但周期来的更快、也更迅猛了一些。那些沉淀下来的大号，依旧作为市场的主流投放品牌，那些力争上游的账号，在努力分得一杯羹的同时，也在跃跃欲试新的方向。除此之外，短视频的来临，也增加了山西内容创作者的多样性，马敏（抖音：马敏daisy）是一位具有20.3万粉丝的文旅短视频内容创作者，在过去的一年里，独立写稿、拍摄、后期，她坦言：短视频原创内容的成本很高，制作周期也不短，但是变现很难，除了疫情对山西文旅的影响，也有内容创作者的局限，做旅游攻略就会有多一些的流量，做文化推介流量相对会少一些，我也很纠结，未来该怎么发展。除了文旅，其他行业亦如是。短视频方言创作者、剧情创作者，山西有不少响当当的大号，还在持续不断的输出内容，他们的困惑和难点，相信也不少数。在这明显的三种结构不明显的三种分类里，也许每一类都有你的影子，也许每一类里都有你的困惑或者答案，春天已经来临，山西内容创作者的生存环境依旧是包容且宽广的，让我们一起发声，说实话、说真话，认真创作内容，精准传播内容，共勉提升。
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受访人：刘勇、马敏
山西人文地理作者：郭艺骅
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