山西文旅行业2022年春节传播出圈案例大赏

春节对于中国人来说是个大日子，虽然年味越来越淡，假期总觉得太短，但是大家对过年的热情依然不减，与此同时就有了千百种过年方式。2022年春节档，创意短视频、借力MV、网红艺术装置、穿越奇旅、跨界营销……山西大文旅行业各个目的地和机构单位为出圈鏖战正酣。

出圈指数：★★★★★

出圈密码：创意视觉+穿越奇旅

山西首档兼具历史文化特质、贯穿特色文旅元素、古代与现代气息融合的文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》，将9个历史文化景区串联成9个不同的故事，从南向北跨越山西7个地市，辗转17处景点，全景式“打卡”山西风景，体会剧中真实的烟火气，亲身感触**魅力的山西好风光。2月1日起，每晚七点半在黄河电视台播出。

地理君注意到，该剧的视觉呈现也**创意，与众多院线电影争夺春节档注意力，几组视觉海报吸睛无数，手绘+地标的创新融合，电影海报式风格，满满的奇妙穿越感，让山西文旅高级起来。

《心灵奇旅》以世遗山西、古建山西、民俗山西、红色山西、康养山西、非遗山西、美食山西为原型，融合文旅创新、古装穿越、奇幻治愈等多元类型，是一次对新时代文艺的真诚回应和生动实践，也意味着山西文旅率先在微短剧内容布局上开启了大胆尝试。

出圈指数：★★★★★

出圈密码：国风舞蹈+综艺首秀+文化输出

《宋时芳华》以晋祠侍女像为灵感，在舞蹈编创中，综合人物体态、服饰化妆、发式造型、肢体动作、舞台背景、视频特效等，全方位展现了宋代宫廷侍女们的生活。旨在深挖历史内涵，弘扬晋阳文化，讲好太原故事，打造锦绣太原文旅IP。

古乐悠扬，舞者翩翩，33位舞蹈演员向观众呈现了千年前正值芳华的宫廷侍女的工作场景。《宋时芳华》采用年轻人喜闻乐见的形式，形成时尚轻松的风格、赏心悦目的视觉效果，同时，紧扣时代主题，与现实生活相融相通，展现中华文明的时代价值，让文物更好地走入市民、游客的生活。

出圈指数：★★★★★

出圈密码：诗词IP+国潮音乐+穿越舞台视效

2022春节，各大卫视春晚开启霸屏模式，而在山西春晚舞台上，一曲《登鹳雀楼》横空出世，歌曲荡气回肠，画面唯美动人，一方面宣传了山西的传统文化，一方面激发了山西人民的家乡自豪感，受到了权威媒体的齐声赞誉，同时在新媒体端表现非常突出。

《登鹳雀楼》节目未播先火，节目的“二创”短视频在微信、微博、抖音平台均产生了爆款产品，微信端30秒先行预告文章在12小时内突破10万+阅读；微博话题#山西鹳雀楼出圈了#12小时内阅读量达到1918万次，《登鹳雀楼》单条微博160万，该视频播放量190万+，同时登上太原、运城同城热榜**；抖音端竖屏混剪张力十足，截至1月30日晚24点，单条视频阅读破1100万。

作为2022山西春晚最用心打造的节目，这一曲融合了民乐与诗词的《登鹳雀楼》，以歌手与唐朝男子为主要人物，营造一种穿越历史，隔空对话的意境之美，带我们梦回盛唐。洞察用户心智、诗词国潮原创、穿越时空对话……《登鹳雀楼》助力山西文化出圈。

出圈指数：★★★★★

出圈密码：区域IP+花样滑冰+舞蹈+原创音乐MV

千年牡丹与百年冬奥的相遇，演绎继续着传奇.....“偏居一隅”的美丽小城山西古县，生长着一株有着1300年历史的“大唐牡丹王”，这里的人民用自己独特的方式为祖国点赞、为冬奥加油。

当地把家乡的文旅品牌“天下**牡丹”和花样滑冰结合，用本地原创歌曲《千年白牡丹》作为背景音乐，创作了牡丹仙子冰上舞蹈视频。视频已经上线得到本地众多媒体和自媒体转发，山西花式助力冬奥会成为焦点。

出圈指数：★★★★★

出圈密码：赛博朋克+地标+街舞元素+春节预热

奥莱用实际行动诠释着实力，前卫和时尚从这里开始，山西也可以很潮！戳视频感受来自奥莱别样的春节。

出圈指数：★★★★★

出圈密码：方言话题+抖音挑战+情感激发

春节期间，运城市文旅局在抖音APP开展#抖来运城耍一哈 挑战赛互动活动，用户围绕以河东八景为首选，以运城各景点、民宿民风、特色美食、购买年货等素材宣传推介运城的文旅资源、人文历史、城市形象、产业盛景、特色美食等，展现运城的文旅新形象，城市新风貌、乡村振兴新风尚。

春节期间推出，借助本地KOL引导和抖音端曝光，众多市民和游客参与短视频推介，形成了全民关注、全民互动、全民推介的小高潮。

出圈指数：★★★★★

出圈密码：短视频+微博大V+非遗矩阵

1月10日，省文旅厅携手全省11个市40余个省内非遗保护单位、传承人自媒体账号同时发布“非遗里的山西年”系列短视频，拉开了我省“2022年文化进万家——视频直播家乡年”活动帷幕，活动将一直持续到2月中下旬。

此项活动是省文旅厅积极响应文化和旅游部要求，进一步加强非物质文化遗产保护传承的重要举措。本次活动利用文化和旅游部整合的自媒体资源，鼓励和帮助省内各非遗保护单位和传承人注册抖音账号、微博蓝V账号以及快手、B站等账号，上传视频进行联动宣传，打造非遗年俗活动新媒体矩阵，营造“欢乐中国年·地道山西味儿”虎年春节节日氛围。

本次活动，省文旅厅筛选了剪纸、面塑等具有山西地域文化特色的二十余个短视频，全省11个市也把各自最具特色的年俗、民俗活动制作成百余个短视频，陆续在各大平台播放，微博端数据突出，视频累计播放量已破百万，话题阅读量5900万，参与转载和报道媒体自媒体数十个，助力山西非遗出圈，给游客呈现一个丰富的线上非遗游园会。

出圈指数：★★★★★

出圈密码：花灯会+亮灯仪式+古城中国年

春节期间，太原古县城“锦绣太原中国年”以“凤舞龙城花灯会”为主要内容，充分展现三晋人文特色，传统民俗演艺、十一地市非遗表演、山西风情展演、150多组大型花灯等精彩内容，向人们展示出丰富多彩、**文化魅力的传统中国年盛会，再现锦绣太原的美好画卷。

“流光溢彩霓虹海 火树银花不夜天”，锦绣太原中国年·凤舞龙城花灯会，一组组的花灯交相辉映、各式各样的彩灯造型优美、做工精细，让游客眼花缭乱。过大年、游古城、赏花灯、品美食、观民俗、住民宿，成为众多太原市民春节的首选，在上千场山西十一地市非遗精彩演艺，吸引90后、00后纷纷来打卡，表现了对优秀传统文化的喜爱。

2022年春节，太原古县城荣登美团全国必打卡名胜古迹榜单TOP3，“锦绣太原中国年”年节IP的打造，让“好运之城”太原古县城成为全球游客“过大年”首选地，“凤舞龙城花灯会”更是叫响了太原古县城“中国优秀传统文化弘扬基地”的标签！

出圈指数：★★★★★

出圈密码：艺术装置+焰火秀+创意营销

春节期间，太原方特首次打造巨型特色灯组——“生命之树”，为游客带来视觉盛宴；同时，夜场演艺和焰火秀也吸引众多市民。“生命之树”借鉴中国神话的拟人表现手法，塑造了拟人化的“树神”，“树神”的造型中西合璧，色彩瑰丽，眉目舒展，栩栩如生，代表了生命的图腾，象征着旺盛的生命力，给人以震撼的力量，蕴含着对新一年的美好寄寓。

亮灯后，树体主色调为绿色，树身的经络从大地中汲取能量，昂扬生长。大型彩灯生命之树亮相，炫彩出圈，旅游爱好者争相种草打卡，网友“太原可以！”。

▲ 图源小红书作者

除“生命之树”外，花灯灯组在园区内随处可见，游客可以在布满“你真拧了”“行老了”“闹甚了”等太原方言的彩灯墙前面拍拍照，还可以在挂满红灯笼的清韵小镇和穿着靓装的古代人聊聊天，在灯光璀璨的园区里打卡夜晚的方特美景。

以上案例在竞争激烈的2022年CNY传播中，围绕自身特色及山西文旅品牌，洞察山西人群共情点，用“创意”和“情感”赢得了用户喜欢，在区域乃至行业内得到关注和称赞，为山西文旅品牌“走出去”不断探索新的路径，期待未来的山西文旅行业能提交更多满意答卷。