专题｜“旅游＋体育”，山西探寻全域旅游发展新方向

旅游大家并不陌生，但旅游和体育的结合，则是完全有别于过去的一种新的消费方式、健身方式和旅游方式。

从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，越来越多的人开始在旅游中加入体育元素，在体育运动时深入领略各地特色风情，体育旅游作为一种新的休闲生活方式受到欢迎。

旅游景区举办体育赛事，是近年开始出现的新现象，也是“体育+旅游”的一种呈现形式，拿山西来讲，2018年就有众多体育赛事落户各地，与旅游结合，为游客呈现不一样的体验。

5月26日，2018中国·长治“成功杯” 环漳泽湖红色马拉松赛在长治市八一广场开赛，世界武术**崔碧辉和张莉特邀为赛事领跑，来自全国各地近4000名马拉松运动爱好者报名参加。

5月27日，2018临汾“尧王杯”马拉松赛在临汾市尧都区华门广场鸣枪开跑，一万名参赛者参加。活动助力2018山西省旅游发展大会，促进临汾体育事业发展，进一步打响临汾“尧王杯”体育赛事品牌。

5月31日，“万年冰洞 世界奇观”2018全国NBL四强篮球挑战赛在忻州市宁武县体育馆开赛。在带给游客和市民高水平篮球盛宴的同时，进一步推进“旅游+体育”的融合发展，扩大万年冰洞的知名度和影响力。

6月24日，2018“首创奥莱·奥跑中国”大众路跑全国系列赛在代县举办，汇聚来自全国多个省份的参赛选手，代县当地选手有近200位，还有残疾人跑团等参与，全民健身一起发现之美。

7月8日，“美骑100”中国骑行派在宁武芦芽山万年冰洞景区举行，来自山西以及周边省份的324名自行车爱好者来参加这次骑游盛会。

7月14日，2018崛围山“绿宇杯”山西滑翔伞邀请赛在太原崛围山航空飞行营地拉开帷幕。

7月15日，2018山西庞泉沟第二届山地自行车挑战赛在吕梁庞泉沟举行，来自山西、陕西、河南、河北、江西、福建、广东、内蒙古、湖南、四川等12个省份和地区近千名运动员参与了竞赛角逐。

7月21日，2018中国·代县·雁门关国际骑游大会在代县启动，“体育+文化+旅游”深度融合，国内外众多游客、参赛选手、媒体齐聚代县，一起发现代县之美，感受国家历史文化名城的魅力。

7月28日，2018第五届大同国际骑游大会在山西大同左云县摩天岭古长城拉开序幕。“观长城古堡，领塞上风光”沿古长城骑行，游经无数古堡，领略塞上壮美风光的这70余公里依旧吸引了上百名车手踊跃参加。

中国体育场馆运营管理专家、首都体育学院教授霍建新说：“体育和旅游融合发展是大势所趋。目前体育旅游占我国旅游业的5%左右，国际上体育旅游在旅游业的占比则远超这个数据，因此我国体育旅游还有非常大的发展空间。”

体育旅游的发展任重道远，在产品和服务供给方面，优质产品和品牌存在大量空白；在专业化方面，体育旅游的垂直化和专业化发展趋势愈加明显。未来体育旅游如何更好地融合发展、如何获客，考验着景区和政府。

▲首先，地方发展体育旅游，应当重视基础设施建设，满足游客对体育运动的需求，同时注重打造赛事和当地旅游元素相融合的旅游产品。

体育与旅游的融合，应当突出区域优势、因地制宜差异化发展，如大同、忻州、朔州等地可以把体育和长城、寺庙宗教等相结合，晋中地区等地可以发展大院、古城等趣味运动，晋南地区适合将自然山水、古建与体育结合等。

▲其次，要根据区域的气候条件、经济发展水平、历史文化等发展不同特色的体育旅游，从而发挥体育旅游的优势。

▲此外，还需加强规划和设计，应当加强体育旅游的标准化建设和软硬件配套。重视体育旅游的策划、规划、产品开发、投融资平台建设、专业人才培养等方面，并需要多部门共同启动体育旅游的系统工程。

▲最后，“旅游+体育”还需要从政府层面整合体育与旅游两大行业的资源，促进山西各地区全域旅游迅速、全面、协调发展。

体育旅游的前景正被体育界和旅游界一致看好。不过，目前省内以至国内的体育旅游还处于发展初级阶段，更多停留在旅游景点办赛事，但体育旅游对于安全性、基础设施建设要求都是非常高的，“体育+旅游”要发挥“1+1＞2”的效应，要走的路还很长，期待山西旅游发展的路上，能够和体育携手走出一条更远、更深、更新的路子。

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参考自：新华日报、来也旅游规划、新华社

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