解读：特色农产品与旅游活动融合，开启山西康养旅游新玩法

近年来，发展健康旅游已逐渐成为旅游经济新亮点，符合人们对健康、幸福的需求和休闲娱乐生活的追求。在全域旅游时代的大背景下，面对火热的康养旅游市场需求，山西明确提出要实施康养产业，打造康养山西、夏养山西的旅游新品牌。

山西气候清凉、海拔适中、饮食多样、医药资源丰富，具有发展康养旅游的诸多先天优势。那么，在全域旅游的大背景下，山西该如何依托资源优势发展康养旅游？在发展康养旅游的过程中，各地如何发挥资源优势，使其更得人心、更具有地域特质？

本期，我们通过2018康养交城旅游季暨白木耳采摘文化节来探索康养旅游如何更好的融合发展。

2018康养交城旅游季暨白木耳采摘文化节以“山水交城 康养一夏”为主题，通过白木耳的康养功效与康养旅游结合，让交城山水自然风光养眼、白木耳采摘品鉴养心、负氧离子富集的原始森林与环境养身，多重概念打造康养IP；视觉上也突出山水与绿色清新的感觉，把山水交融地，人文荟萃城这一概念不断放大并传播。

本次康养交城旅游季的摄影活动是一大延续性亮点活动，依托丰富的交城旅游资源，已经连续举办两届。2016年首届“醉美交城山 梦幻庞泉沟”全国摄影大赛，2017年成功举办了第二届“醉美交城山 万亩黄芥花”全国摄影大赛，在7月30日旅游季开幕现场启动了第三届“醉美交城山 生态康养地”全国摄影大赛。通过摄影师手中的镜头定格交城山水优美多彩的自然风光，向世界充分展示了隐于交城大山深处的美景，也为交城的旅游宣传提供了宣传素材和资料。

由山西星卫视传媒有限公司承办的2018康养交城旅游季暨白木耳采摘文化节开幕式于7月30日在交城庞泉沟举行，整个开幕活动突出了“康养一夏”之韵律、节奏和五彩缤纷交城山，四季沐歌写浪漫的“山水交城”之风情。在开幕盛典仪式上，青山绿水、蓝天白云为主色调的舞台背景共同演绎着庞泉神韵。

“山水交城 康养一夏”2018 康养交城旅游季主题宣传片、康养产品宣传片上演着一幕幕唯美画面，不断传播康养概念；百人古筝演奏《高山流水觅知音》、歌伴舞《交城山》、舞蹈《秀色》《花开交城》、情景小品《爱的镜头》、舞蹈《亲亲褐小美》、音乐快板《全域旅游谱华章》等文艺节目变换着一幕幕动态的场景，用多种艺术形式诠释康养旅游的新体验、新玩法、新成果，给现场观众带去了文旅融合的视听体验，让现场参加开幕盛典的来宾和游客大饱眼福。

由山西省鸟褐马鸡衍生而来的“褐小美”是交城旅游的吉祥物，康养旅游季中不仅为褐小美量身定制了表情包，还特意排练了以“褐小美”为主题的文艺节目，一群活灵活现的褐小美得到众多游客的喜爱。小演员们的褐小美装扮让人点赞，捧着白木耳代言，更是形式新颖。把吉祥物和特色农产品结合，康养旅游新玩法吸睛无数。

“褐小美”结合山西首个文旅双创基地建设，定位为山西**本土原创卡通IP，以广大群众对卡通的热爱与追捧，极大迎合“70后”“80后”“90后”的主力旅游消费人群，致力成为山西新的旅游文化名片，目前交城县已经以“褐小美”为主题形象衍生设计了表情包、纪念品等十款产品。

特色农展品展销会也是旅游季活动中的一大亮点。丰富多样的交城特色农产品，健康、绿色、新鲜，受到各地游客青睐，现场购买者络绎不绝。

白木耳采摘体验受欢迎，媒体嘉宾和游客争先恐后进棚体验。除了白木耳的健康功效，这种互动体验式的旅游也是重要原因之一。康养旅游最重要的就是在旅游中追求健康，这种体验感十足的项目，越来越受游客欢迎。

因白木耳色泽白艳，如玉润泽一般，又像白云一样，有人称“来交城旅游一定要采一朵云彩带回家”，不采摘一份白木耳，一定是一大遗憾。

开幕盛典当天，白木耳及其他高档菌类产业开发论坛在庞泉沟自然保护区举办。来自全国的专家学者共同交流高档菌类产业的发展，合力打造康养旅游新势力。

2018康养交城旅游季暨白木耳采摘文化节全媒体宣传强势又给力，主流媒体携手新媒体集中报道。百度搜索“康养交城”全网信息量多达20000＋条，百度搜索指数提升30％，最新消息全与开幕盛典有关，康养交城这一名片传播范围广泛。

新浪微博主话题阅读量突破1000万，活动全程的网络视频直播观看量达到29万+，图片直播观看量达到32万+，互动游戏“白木耳康养研究院”参与人数近30000人，创意H5“为康养交城代言”累计浏览量超2万。

康养交城旅游季在其活动的内容、视觉以及活动多个环节都能看到当地的旅游资源和农产品资源的结合，把康养概念融入整个旅游季活动中，是一次真正意义上的康养旅游盛会，也是康养旅游的新范本。

山西处于中国地理版图的第二阶梯，大部分地区海拔在1500米左右，正处在负氧离子富集层，属于中暖温带半湿润半干旱大陆性季风气候，四季分明，夏无酷暑，冬无严寒，独特的地形、气候、饮食、医药和康养文化，形成了发展康养旅游产业的绝佳禀赋。

随着康养旅游产业的不断发展，在山西，还有很多类似“康养交城”这样的康养之地正在脱壳而出。我们也深信，在国家众多利好政策的鼓励下，在强大市场需求的刺激下，康养旅游必将会成为未来山西旅游业的一个重要的新业态。

延伸阅读：关于康养旅游

康养旅游是以良好的物候条件为基础，以旅游的形式促进游客身心健康，增强游客快乐，达到幸福为目的的专项度假旅游。2016年1月，国家旅游局正式颁布了《国家康养旅游示范基地》标准，康养旅游开始被社会和市场广泛认同，国家旅游局也将其正式确立为新的旅游方式，并纳入我国旅游发展战略，从而进入了规范化发展的道路。《标准》把康养旅游定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。山西乡村康养旅游规划专家晋朝锋认为：康养旅游就是健康和养生旅游，简称为康养旅游。

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